陶衛(wèi)百科 /view
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一直以來(lái),廚房、衛(wèi)生間都是陶瓷行業(yè)的“不倒翁”市場(chǎng),國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于廚衛(wèi)空間的裝修材料選擇,基本以瓷磚、石材為主,其它替代材料所占的市場(chǎng)份額并不高,即便是在1990年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的整體衛(wèi)浴,也因種種因素發(fā)展緩慢。
然而,近年來(lái),隨著國(guó)家大力推進(jìn)裝配式建筑及精裝房項(xiàng)目,整體衛(wèi)浴因其采用標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、批量生產(chǎn),在酒店、賓館、醫(yī)院、公寓等項(xiàng)目已得到一定程度的應(yīng)用和認(rèn)可,甚至部分住宅也開(kāi)始推進(jìn)整體衛(wèi)浴。與此同時(shí),海鷗、科逸、惠達(dá)等企業(yè)的加入,使得整體衛(wèi)浴的市場(chǎng)滲透率在逐年遞增。
一個(gè)值得所有陶瓷人考慮的問(wèn)題是:整體衛(wèi)浴、整體廚房的出現(xiàn),會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)造成沖擊嗎?曾經(jīng)的“不倒翁”市場(chǎng),還能保住嗎?
推廣進(jìn)程緩慢
最早的整體衛(wèi)浴概念,源自日本。
1964年,東京奧運(yùn)會(huì)為保證高品質(zhì)、快速完成大量運(yùn)動(dòng)員公寓建造,日本人發(fā)明了可以現(xiàn)場(chǎng)裝配的整體衛(wèi)浴。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展,大阪世博會(huì)以及政府出臺(tái)的相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)為整體衛(wèi)浴的實(shí)踐、反饋和推廣流通提供了平臺(tái)。至今,日本超過(guò)90%的賓館、醫(yī)院和住宅采用整體衛(wèi)浴,而美國(guó)、澳洲和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家整體衛(wèi)浴的需求也在不斷增大。
一直到1990年,整體衛(wèi)浴才被引入到中國(guó),到現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)部分酒店、醫(yī)院、船舶、快裝房等已經(jīng)大量應(yīng)用了整體衛(wèi)浴,與此同時(shí),隨著裝配式建筑及精裝修住宅的進(jìn)一步普及,以及產(chǎn)業(yè)化、低碳環(huán)保住宅等國(guó)家環(huán)保政策相繼出臺(tái),為整體衛(wèi)浴的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)。
同時(shí),整體浴室國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T 13095-2008)、住宅整體衛(wèi)生間行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(JGT 183-2011)、《裝配式整體衛(wèi)生間應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》(JGJ/T467-2018)等整體衛(wèi)浴相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),更為整體衛(wèi)浴的進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展提供了指導(dǎo)意見(jiàn)。
事實(shí)上,國(guó)內(nèi)整體衛(wèi)浴雖然已經(jīng)發(fā)展了20余年,但相比全屋裝配式精裝房,發(fā)展進(jìn)程十分緩慢,其應(yīng)用也主要局限在連鎖酒店、商場(chǎng)、辦公樓等場(chǎng)所,在家裝市場(chǎng)的應(yīng)用寥寥。
為何整體衛(wèi)浴經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的推廣,仍難以進(jìn)入家裝領(lǐng)域?
一個(gè)最主要的原因是,整體衛(wèi)浴批量生產(chǎn)的防水底盤(pán)無(wú)法與國(guó)內(nèi)各個(gè)開(kāi)發(fā)商樓盤(pán)格局各異、大小不一的衛(wèi)生間相吻合,在處理排水等問(wèn)題時(shí),所使用的方式使得衛(wèi)生間的臺(tái)高增加,高于其他空間,很多消費(fèi)者難以接受。
另外,整體衛(wèi)浴所應(yīng)用的材料的質(zhì)感和整體空間所呈現(xiàn)出的美感,和國(guó)人偏愛(ài)的瓷磚、天然石材等在視覺(jué)及觸感上的差異較大,很難滿足消費(fèi)者對(duì)差異化、個(gè)性化的追求。
針對(duì)這一問(wèn)題,在后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)中,有部分企業(yè)解決了石材、瓷磚的干法施工問(wèn)題,也有企業(yè)推出了以瓷磚、大理石為板材的整體衛(wèi)浴產(chǎn)品,但是,囿于消費(fèi)者對(duì)整體衛(wèi)浴的認(rèn)知問(wèn)題,仍然較難推開(kāi)。2018年國(guó)內(nèi)整體衛(wèi)浴總量為31萬(wàn)套左右,主要市場(chǎng)為公寓及酒店,消費(fèi)者認(rèn)知度不高。
此外,價(jià)格高,也是整體衛(wèi)浴推廣受限的原因之一,整體衛(wèi)浴過(guò)高的價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而卻步,所以,一直以來(lái),國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴的裝修選材,還是以瓷磚、石材為主,廚房、衛(wèi)生間也一直都是陶瓷行業(yè)的“不倒翁市場(chǎng)”。
政策導(dǎo)向背景下
整體衛(wèi)浴發(fā)展提速
盡管推廣進(jìn)程緩慢,但近兩年,在國(guó)家大力推進(jìn)裝配式建筑、建筑產(chǎn)業(yè)化的背景下,整體衛(wèi)浴也迎來(lái)了新的發(fā)展曙光。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)整體衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)測(cè)2016年中國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模僅僅達(dá)12.15億元,截止至2018年中國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至47.23億元,其中中國(guó)整體衛(wèi)浴住宅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了44.65億元,預(yù)測(cè)2020年中國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模突破了百億元。根據(jù)全裝修、整裝衛(wèi)浴和裝配式建筑的數(shù)量關(guān)系預(yù)測(cè),到2021年中國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)173億元,其中住宅市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)164億元。
同時(shí),國(guó)家通過(guò)頒布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于大力發(fā)展裝配式建筑的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)建筑業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》,促進(jìn)國(guó)內(nèi)裝配式建筑的全面發(fā)展。
到2020年,全國(guó)裝配式建筑占新建建筑的比例達(dá)到15%以上,其中重點(diǎn)推進(jìn)地區(qū)達(dá)到20%以上。2018年,我國(guó)建筑工業(yè)化程度進(jìn)一步提高,裝配式建筑發(fā)展良好,全年新建裝配式建筑面積約1.9億平方米,同比增長(zhǎng)24.67%。作為工業(yè)化裝配式住宅典型部品的整體衛(wèi)浴迎來(lái)了政策層面的極大利好,產(chǎn)業(yè)前景廣闊。
其次,傳統(tǒng)模式的毛坯房交房已不能夠滿足市場(chǎng)需求,客戶對(duì)精裝修交房的需求日益提高。
整體衛(wèi)浴采用標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、批量生產(chǎn),在酒店、賓館、醫(yī)院、公寓等項(xiàng)目已得到一定程度的應(yīng)用和認(rèn)可,在住宅方面,整體浴室的便捷性與專(zhuān)業(yè)性也符合消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴裝修過(guò)程簡(jiǎn)單、快捷、維修服務(wù)完善的需求。
除此之外,加入整體衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)數(shù)量開(kāi)始增多,產(chǎn)能也開(kāi)始擴(kuò)大。
科逸2004進(jìn)入整體衛(wèi)浴領(lǐng)域;2016年,海鷗衛(wèi)浴收購(gòu)整體衛(wèi)浴企業(yè)有巢氏布局整體衛(wèi)浴項(xiàng)目;緊接著,2018年6月,惠達(dá)成立惠達(dá)住工,進(jìn)軍整體衛(wèi)浴行業(yè),計(jì)劃分期投資完成年產(chǎn)50萬(wàn)套整體衛(wèi)浴產(chǎn)能的建設(shè),并于今年5月整裝衛(wèi)浴項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn),預(yù)計(jì)到今年年底產(chǎn)能達(dá)5萬(wàn)套;2019年9月26日,廣東睿住優(yōu)卡科技有限公司在佛山市高明區(qū)滄江工業(yè)園舉行投產(chǎn)儀式,進(jìn)軍裝配式整體衛(wèi)浴……
以上種種案例均可以佐證,整體衛(wèi)浴已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入批量化時(shí)代。
陶瓷行業(yè)的“不倒翁市場(chǎng)”
還能保住嗎?
“以一戶家庭住宅裝修為案例,客廳選材可能會(huì)用瓷磚,臥室會(huì)選擇用實(shí)木地板或是木紋磚,但是廚房、衛(wèi)生間一直以來(lái)都是以瓷磚和石材為主,還沒(méi)有出現(xiàn)更好的替代材料,可以說(shuō),廚衛(wèi)空間是陶瓷行業(yè)的不倒翁市場(chǎng)。”一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。
但是在整體衛(wèi)浴出現(xiàn)并逐漸普及之后,這部分市場(chǎng)會(huì)不會(huì)被跨界材料所侵蝕,還不好下定論。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)繆斌曾表示,目前國(guó)內(nèi)正在推進(jìn)的裝配式建筑,催生了整體衛(wèi)浴的出現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)在國(guó)內(nèi)外的考察,未來(lái)幾年整體衛(wèi)浴會(huì)以百分之幾百的速度增長(zhǎng)。將來(lái)有一些在衛(wèi)生間使用的瓷磚會(huì)被替代,整體廚房也在醞釀,也將替代很大一部分傳統(tǒng)瓷磚的用途。
不惟整體衛(wèi)浴,整體廚房概念目前也在醞釀之中,如果普遍推廣開(kāi)來(lái),也將替代很大一部分傳統(tǒng)瓷磚。除此之外,石塑地板替代材料已經(jīng)出現(xiàn)在長(zhǎng)三角一帶,并且已經(jīng)在開(kāi)始布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng),這類(lèi)材料在國(guó)外替代率很高。
所以對(duì)于傳統(tǒng)瓷磚而言,如果不主動(dòng)跨界,未來(lái)的市場(chǎng)份額肯定會(huì)越來(lái)越小。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)幾年前就有判斷,“十三五”會(huì)萎縮掉1/3的企業(yè),現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)預(yù)測(cè)有點(diǎn)保守,“十四五”期間還會(huì)繼續(xù)萎縮。所以國(guó)內(nèi)的產(chǎn)區(qū)政府、企業(yè),一定要考慮未來(lái)三年、五年甚至十年內(nèi)隨著整個(gè)業(yè)態(tài)的變化。
蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康也曾發(fā)表過(guò)類(lèi)似的觀點(diǎn),陶瓷行業(yè)如果不主動(dòng)跨界,其它行業(yè)也會(huì)跨界到陶瓷行業(yè)。如墻紙?zhí)沾砂?,像墻紙一樣有立體浮雕效果,應(yīng)用效果不輸墻紙,這是陶瓷行業(yè)主動(dòng)跨界的一種方式。
值得反思的是,一直以來(lái),廚房、衛(wèi)生間都屬于陶瓷行業(yè)的“不倒翁市場(chǎng)”,但隨著裝配式概念逐漸進(jìn)入大眾視野,陶瓷行業(yè)如果仍停留在賣(mài)產(chǎn)品的原始階段,還未解決最后一公里——包鋪貼問(wèn)題,那么廚衛(wèi)空間的市場(chǎng)份額很有可能被整體衛(wèi)浴或其它特殊的跨界材料所替代。
(文章來(lái)源:陶瓷信息-公眾號(hào),侵刪)
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